行業資訊
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電商平臺加(jia)強社(she)交化布局 組(zu)團拼購模(mo)式發展速度提升
現階段各大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)開(kai)始(shi)注重產品社(she)交(jiao)化(hua)(hua)布局,如紛紛進入拼購、社(she)區(qu)拼團等細分(fen)賽道(dao),平(ping)臺(tai)在社(she)交(jiao)化(hua)(hua)領域的(de)競爭開(kai)始(shi)受到關注。艾(ai)媒咨(zi)詢分(fen)析師(shi)認為,電(dian)商(shang)社(she)交(jiao)化(hua)(hua)運(yun)營(ying)(ying)模(mo)式(shi)是降低(di)平(ping)臺(tai)獲客成本的(de)有(you)效手(shou)段,并且能有(you)助(zhu)于(yu)商(shang)家(jia)解決銷路(lu)問題,整(zheng)體發展迅(xun)速,未來入局到社(she)交(jiao)化(hua)(hua)運(yun)營(ying)(ying)的(de)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)將繼續增加(jia)。
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2019中(zhong)國(guo)電商行業發展現狀、用戶調(diao)查及未來趨(qu)勢分(fen)析(xi)
隨(sui)著互聯網(wang)普及率的(de)(de)不斷(duan)提高,中國(guo)電(dian)商(shang)穩步發(fa)展。iiMedia Research(艾媒咨(zi)詢)數據顯示(shi),2019年上(shang)半(ban)年,中國(guo)的(de)(de)網(wang)絡零(ling)售(shou)總(zong)額已(yi)達到195209.7億元,占(zhan)社會零(ling)售(shou)總(zong)額的(de)(de)24.7%,截至(zhi)2019年,中國(guo)移動電(dian)商(shang)用戶規模將突破7億人。
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消(xiao)費(fei)者電(dian)商購(gou)物更注重(zhong)品質 平臺背書影響力擴大(da)
電商(shang)(shang)供應鏈環(huan)節的(de)(de)(de)日益完善,使消(xiao)費(fei)者多樣化的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)需求得到滿足(zu),用戶(hu)對于電商(shang)(shang)購物(wu)的(de)(de)(de)關注也從商(shang)(shang)品豐(feng)富度(du)、性價比(bi),逐漸往(wang)(wang)商(shang)(shang)品質量保障方面轉移。艾媒(mei)咨(zi)詢分析師認為,在消(xiao)費(fei)升級的(de)(de)(de)背景下(xia),質量保障成(cheng)為各大平臺爭取用戶(hu)的(de)(de)(de)關鍵(jian)。而(er)隨著電商(shang)(shang)行業發展逐漸往(wang)(wang)頭部靠攏,未來平臺背書的(de)(de)(de)作用將(jiang)更加(jia)明顯,口碑建設的(de)(de)(de)重要(yao)性愈加(jia)突(tu)出(chu)。
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2019上半年中國電(dian)商行業熱(re)點——社區拼團發展迅速
社(she)團(tuan)團(tuan)購主打(da)價格(ge)優(you)勢(shi),通過(guo)團(tuan)購方式增(zeng)加用戶(hu)參與度(du)和聯系度(du)打(da)破(po)地理的(de)(de)限制。iiMedia Research(艾媒咨(zi)詢)數據顯示(shi),有社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)經歷的(de)(de)用戶(hu),會(hui)(hui)(hui)比(bi)較頻繁地參與社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)。超(chao)六成的(de)(de)受訪(fang)用戶(hu)每周(zhou)(zhou)都會(hui)(hui)(hui)參與社(she)區(qu)拼(pin)團(tuan)。其中,27.6%的(de)(de)受訪(fang)用戶(hu)每周(zhou)(zhou)會(hui)(hui)(hui)參與一到三(san)次。超(chao)四(si)成的(de)(de)用戶(hu)稱,優(you)惠的(de)(de)價格(ge)是(shi)他們參與拼(pin)團(tuan)最關注的(de)(de)因素,超(chao)過(guo)一半(ban)的(de)(de)用戶(hu)表示(shi)對(dui)社(she)區(qu)團(tuan)購帶來的(de)(de)優(you)惠是(shi)比(bi)較滿意的(de)(de)。
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中國電商行業發(fa)展趨勢分(fen)析
新零售時代流(liu)量獲取(qu)話題(ti)突出 平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)多(duo)樣模(mo)式(shi)創新爭取(qu)用戶(hu) 艾(ai)媒咨(zi)詢分析師認為(wei),電(dian)(dian)商(shang)(shang)行業(ye)進入新零售時代以來,關(guan)于用戶(hu)流(liu)量獲取(qu)的問題(ti)越來越受到各(ge)大平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)關(guan)注。線上平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)獲客(ke)成(cheng)本持(chi)續居高,以及發展線下(xia)帶來的轉型(xing)成(cheng)本都成(cheng)為(wei)各(ge)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)發展面對(dui)的考驗。面對(dui)流(liu)量獲取(qu)的問題(ti),電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)開始探(tan)索更多(duo)新型(xing)電(dian)(dian)商(shang)(shang)模(mo)式(shi),如(ru)社(she)交電(dian)(dian)商(shang)(shang)、直(zhi)播電(dian)(dian)商(shang)(shang)等創新模(mo)式(shi)涌現,電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)對(dui)于流(liu)量的爭奪將趨于白熱化。